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全球三大即时通讯软件:“三国争霸”究竟谁才是王者(三)?

时间:2020-08-10 21:58 阅读:4598

文化背景

 

微信:大而全的文化

某IM应用产品经理张韬曾经写过一篇文章评价国内的互联网文化,“移动APP不要追求大而全,千万别做成瑞士军刀”。但恰好,大而全是国内包括互联网在内各个领域的重要的文化和基调之一。

为什么国内的应用和创业者喜欢这种“大”的形式呢?一方面,和传统文化有关,从古到今,我们的文化里就崇拜大文化,大汉大唐大清,光是名字就透着这种心理上的“大”癖好。到了现在,机关楼堂馆所乃至企业学校,无一不追求各种大。这种文化深深的影响着这片土地上的每一个人。另一方面,做大与估值紧密相关,按照互联网上市公司实际市值与投资行业规则,应用级公司估值一般在10亿美元规模,平台级企业(如奇虎360)会在100亿美元规模,而生态系统公司(如腾讯、阿里巴巴、亚马逊)会达到千亿美元规模。

所以,要想价高钱多,必须做大,越大越好,连搞个微信传销,营销大湿们都打着“全球最大的微商联盟”等称号。中国的互联网来到这个世界上,每个毛孔里都追求着大而全的目标。走在北京中关村创业大街上,你要是创业不号称做个平台或者生态链,你都不好意思和别人打招呼!微信是这其中真正发展成了良性生态系统的极罕见的案例,这和腾讯的多年的积累和资源、张小龙对产品的感觉和把控、微信战略地位等各方面都有紧密关系,完全不可复制!

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Whatsapp:清教徒文化

与微信形成鲜明对比的是whatsapp,它反其道而行之,追求简洁至上,把极简作为自己的原则。并且一直坚守着。这和美国文化中清教徒主义有着极其密切的关系。清教徒并不是一种严格意义上派别,而是一种态度,一种倾向,一种价值观。清教徒是创业精神的代言人,他们认为必须要节制。作为美国文化的一个独特源头,清教主义深刻地影响了美国社会,奠定了美国文化的基石,铸就了美利坚民族的灵魂。“没有对美国清教思想的了解,就不可能理解美国社会。

这种文化在美国的创业者和创业项目上表现的尤为明显,除了whatsapp外,近些年明星项目Snapchat,这款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。这款应用目前已经估值超过200亿美金,月度活跃用户数已超过1亿。在很长时间内,它并没有急于朝着平台化方向发展,并不像国内应用那样急于导流,匆匆多元化,一直保持着早期的产品特色。不过据媒体猜测,它后期计划向移动平台转型,即使真的如此,这也是在它拥有足够的体量后才开始转型和考虑的事情。类似这样的案例,在美国不甚枚举。

 

Line:萌漫文化

据日本三菱研究所的调查,日本有87%的人喜欢漫画、有84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品。日本全国共有数百家优质的动漫制作公司,拥有一批国际顶尖级的漫画大师。随着移动互联网的普及和发展,漫画传播途径和手段的便捷和优化,日本动漫文化进一步的发展和壮大,使日本动漫作品在文化市场的影响越来越大,这种影响自然蔓延到互联网和移动互联网领域,并风靡全球。Line正是诞生在这个环境中。与日本文化有紧密联系的韩国,也诞生了如Kakaotalk这样的萌漫的社交应用。

根据《SimilarWeb》的资料显示,目前全球最受欢迎的几款通讯 App,共包括了 WhatsAppFacebook MessengerViber,台湾人熟知的 LINE,以及中国大陆的微信。而其中最多人使用的 App,则一如许多的人印象,依然是早在 2010 年就在移动平台上布局的 WhatsApp

依据《SimilarWeb》在187 个国家和地区的调查(虽然其中仅包括 Android 手机的资料,不包含 iPhone 或 Windows Phone),WhatsApp 在其中 109 个国家和地区的使用率居冠,拥有超过一半的比例。其中包括俄罗斯、巴西、印度、英国、德国、西班牙,中南美洲(甚至包含整个南美),和整个非洲的用户,都主要使用 WhatsApp 当作日常使用的通讯软件。不过值得注意的是,早从 2013 年,WhatsApp 便失去美国市场的龙头地位,将位子让给 Messenger

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紧追在后的则是 Facebook 开发的 Messenger,共在 WhatsApp 以外的 49 个国家和地区居于主流,其中包括美国,加拿大,澳洲,多数东欧国家,以及北欧国家。有趣的是,蒙古也主要以 Messenger 作为主要的通讯软件──虽然蒙古仅有两成、约合 50 万名上网人口。考量到 Facebook 已经在 2014 年以 190 亿美元收购 WhatsApp,让 Facebook 等同称霸了全球 158 个国家和地区的通讯软件,占联合国会员国总数超过 成。

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Viber 则是受欢迎程度居第三的软件,也是剩下的 App 中,唯一称霸超过 10 个国家的软件。Viber 主要被使用的地区是在东欧和巴尔干半岛,包括白俄罗斯、乌克兰与塞尔维亚,这或许与 Viber 来自塞普勒斯有关(不过塞普勒斯人倒是主要使用 Messenger)。Viber 也是伊拉克和利比亚人的主要通讯软件,不过连年战乱,让这两国的上网人口皆只有 成左右。

至于台湾人熟知的 LINE 除了在中国台湾,也在另外三个国家和地区的使用率中称霸,包括日本、泰国,以及让人意外的中亚国家土库曼。LINE 同时也与 Telegram、微信,成为剩下唯一在复数国家居冠的 App(微信除了在中国大陆,也在不丹居冠)。值得一提的是,拥有 2.5 亿人口、全球人口数排名第 的印尼,目前使用的通讯软件则是黑莓公司开发的BBM

至此,三大霸主综合排名孰重孰轻,相信你已经心有定数!




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